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Konsolen in China - Der Riese erwacht

Friday, 31 July 2015 12:47:53 AM America/Los_Angeles

Keine Verkaufssperre mehr für PlayStation 4 und Co in China! Warum das für uns wichtiger ist als ein umgefallener Sack Reis, erklärt Kolumnist Markus Schwerdtel.

»Wenn China erwacht, wird die Welt erzittern«, das hat angeblich Napoleon mal gesagt. Auch wenn der französische Kaiser ziemlich sicher keine Ahnung von Videospielen hatte, ist der Spruch nicht minder wahr. Denn mit der Öffnung Chinas für die großen Konsolen-Herstellern verschiebt sich das »Machtgefüge« im Markt einmal mehr.

Veteranen erinnern sich: In der grauen Vorzeit der Videospiele (nach dem Atari-Konsolen-Crash der frühen 80er-Jahre) war Japan das Maß aller Dinge. Coole Hardware wurde in Nippon gebaut, Spiele kamen oft erst Monate oder gar Jahre später und dann oft zweifelhaft übersetzt in den Westen. Das änderte sich erst grundlegend, als Anfang des neuen Jahrtausends mit Microsoft auch ein Player aus den USA einstieg und damit Sony und vor allem Nintendo zeigte, wie lukrativ der US-Markt sein kann - wenn man ihn denn richtig bedient. Plötzlich waren nicht nur westlichere Szenarios und Helden gefragt.

Auch das ganze Drumherum wie die einfache Lokalisierung in viele Sprachen, international abgestimmte Marketing- und PR-Aktionen sowie mehr oder weniger synchronisierte Release-Termine wurden Standard. Kurz: Die (Teil-)Globalisierung unseres Hobbys hat die Spielebranche insgesamtprofessionalisiert, aber in letzter Konsequenz eben auch zu einem dramatischen Bedeutungsverlust Japans geführt.

Riesenmarkt China

Was hat das jetzt alles mit China zu tun? Viel, denn die offizielle Öffnung des riesigen Landes für Hightech-Unterhaltungselektronik (die paradoxerweise ja auch größtenteils dort produziert wird) könnte eine weitere »Machtverschiebung« zur Folge haben. Klar, mit Geld und guten Beziehungen kam man auch bisher in China - etwa über den Umweg Shanghai - an eine PlayStation 4. Und sicher werden jetzt nicht alle 1,37 Milliarden Chinesen in den Laden laufen, um sich eine neue Konsole zu kaufen – den dafür fehlt vermutlich den meisten Menschen das Geld.

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Markus Schwerdtel